大奖国际江湾体育场遇上新兴运动，如何“破圈”焕新？

大奖国际在上海的运动场馆中，坐落于杨浦的江湾体育场不仅是一座优秀的文物保护建筑，更是一段凝固的体育历史记忆。前不久举行的YEAHH PARK MINI铁人三项赛让更多人了解到这座百年建筑场馆，自主赛事层出不穷也成为了带动杨浦乃至上海的城市活力引擎。

破局：以自主IP为核心打破场馆运营的传统边界

近年来，江湾体育场正从传统场馆转型为充满活力的城市新兴运动社交目的地。2023年，由瑞安新天地打造的城市运动文化内容力IP“YEAHH PARK”在此应运而生，两年多来，这里的运动类目在持续焕新，从飞盘、橄榄球、陆冲、马术到板式网球、草地网球、路亚、剑玉等。目前已经有超35+种新兴运动在此发生。

据统计，2025年全年江湾体育场常规社群活动超700余场，也让更多市民大众参与其中。让运动变成人人可参与的事，也让江湾体育场成为了市民可进入、可参与、可分享的新兴城市运动社交目的地。

聚焦大众体育自主赛事影响力逐渐凸显

想要基于江湾体育场自身独特性找到真正适合的发展道路并不容易，团队花了近两年多的时间探索，孵化YEAHH PARK IP后才逐渐找到最适合的发展之路——通过YEAHH PARK城市运动文化IP的深度运营，发展新兴运动，营造浓郁的全民健身氛围，最终实现江湾体育场的可持续市场化运营。

团队不断创新，自主培育出“YEAHH PARK全民草地网球赛”、“YEAHH PARK滑板公开赛”、“HYROX江湾之夜”、“YEAHH PARK迷你铁人三项赛“、“YEAHH PARK企业联赛”等一系列具有市场影响力的自主IP赛事，同时还有像世界板式网球巡回赛全球总决赛、世界舞蹈大赛、魔都橄榄球嘉年华等世界级IP赛事活动在此发生。

近三年来，江湾体育场举办各类城市业余赛事近千场，品牌IP赛事超80余场。这条从探索到成型的独特路径，不仅让历史建筑在当下重焕生机，更开创了“新兴体育激活文保空间，以自主IP定义城市运动生活”的可持续运营新模式。

未来展望：致力于成为上海城市运动文化的新标杆

这座拥有百年历史的体育殿堂，在保护与创新之间走出了独特的体育场馆运营之路。它不仅是历史建筑活化利用的范本，更是全民健身浪潮下城市公共空间内容运营的前沿实践。通过自主IP的持续培育、线上线下生态的构建，以及历史文化的深度挖掘与弘扬，江湾体育场已从一个专业赛场，蜕变为连接历史与未来、融合运动与生活、激发社区与城市活力的“超级会客厅”。

未来，随着更多国际赛事以及新兴自主IP赛事的落地，这里将探索出更多具有上海体育文化标签的精神板块，见证并推动着上海成为城市运动文化的新标杆。